新年货大数据分析报告

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无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。02 春节遇上冬奥，“一墩难求”，年轻人掀起冰雪消费热潮原本就很火爆的冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是进一步点燃了全民冰雪运动热情。

无论年轻人在哪里过年，置办年货都是必不可少的一部分，同时也是为了犒赏自己和进行悦己消费。在2022年春节遇上冬奥会的背景下，“一墩难求”成为热门话题，年轻人掀起冰雪消费热潮。冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是点燃了全民冰雪运动热情。

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年轻人购买年货时，越来越倾向于选择具有国潮特色的产品。他们对年货的定义已经更新，将传统的糖果、糕点、干果等三件套替换为饼干、牛奶和饮料。在选择年货时，年轻人更关注坚果、酒水以及巧克力，尤其是酒水的比例显著增加，他们倾向于购买洋酒，而不仅仅是中国的白酒。

春节期间，“返乡+出游”热潮带动铁路、旅游和本地生活应用的活跃度大幅提升，如美团、携程等平台流量显著增长。春节营销活动繁多，品质消费和多元化需求推动了电商流量的激烈竞争。同时，***市场如春晚、电影、游乐园等也带来了可观的流量增长。

趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。曾经有人感叹“现在的年味越来越淡了”，但随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，他们对传统节日的重视程度逐渐提升，更加注重节日消费。商家和品牌应继续加强传统节日营销，以迎合年轻人的新期待。趋势二：年轻人过节消费更加多元化。

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在过去的春节，购买年货通常是长辈们的责任，年轻一代回家只需享受父母的照料。但这种状况正在改变。2022年的数据显示，年轻人正逐渐接手年货***购的角色，成为购置年货的主力。到了2023年，这一趋势愈发显著，特别是90后和95后消费者增长迅速。

购物消费需求：在假日期间，特别是春节、国庆节等重要节日，消费者的购物需求激增。这不仅包括日常必需品的***购，还涉及节日礼物和自我奖励的消费。实体店铺和电子商务平台均推出促销活动，***消费者支出。

今年过年年货流行买什么？据淘宝天猫年货节的数字显示，手串、汉服和乐器陪练，正在超越黄金、红***和练字本，成为“年货新三样”。其中，香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%，新中式汉服的搜索量环比激增680%，很多家长还为放寒假的孩子们下单了乐器陪练，带动这项新服务成交增长366%。

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